
3月31日消息,美國《國際財經時報》日前就小米對美國市場按兵不動發表了評論文章。文章從小米的短板入手——接近零的授予專利,探討了小米對美國市場持觀望態度的原因,以及當下小米拓展美國市場的出路。
小米創始人兼CEO雷軍在去年曾表示,小米在美國只有兩項授予專利,如果公司要進入美國市場,就必須先建立一個完善的專利體系。
小米面臨的專利困局
作為一家頂級中國手機制造商,小米在全球也是最吸睛的手機制造公司之一。美國作為小米全球擴張計劃的一個要地,是小米公司無法輕視的。然而每當小米想要將小米手機4或是小米Note等旗艦產品在美國市場發售時,公司脆弱的知識產權體系便對這個美好愿望潑上一盆冷水。
在“超級戀戰”的硅谷,律師對于一家科技公司來說,其重要地位不亞于工程師。而小米在專利產權上的缺乏保護,進入美國市場猶如羊入虎口。
法律顧問公司SmartUp資料顯示,小米在美國僅有兩項被授予專利。如果小米想要進入美國市場,這個數字必須迅速得到增長。
美國專利產權咨詢公司LexInnova負責人Aditya Awasthi稱:“美國智能手機市場訴訟率極高。因為智能手機市場利潤豐厚,所以每個廠商都會找機會向對手發起產權訴訟。”如果小米選擇現在進入美國市場,那么它很可能被幾乎所有手機廠商——蘋果、三星、愛立信、諾基亞等——發起的訴訟包圍。
強大的專利布局能夠從兩方面保護一家公司。當被競爭者起訴,公司的專利布局可衍生一項專利,證明某個產品或功能的開發并不僅有一種途徑; 它還能用來震懾對手,把競爭對手拖上法庭,以此手段來打擊對方。
不僅僅是“零”專利
小米的估值在2014年達到450億美元,成為全球最為惹眼的科技初創公司之一,并成功躋身全球手機制造商前5名。雖然小米有著狂熱的粉絲和低成本智能手機,同競爭對手比起來,小米的專利仍是其無法言說的痛。
SmartUp數據顯示,小米的競爭對手,聯想、華為、中興——這三家中國手機制造商已經在美國開賣手機,他們每家公司在美國被授予的專利均超過900。
需要明確的是,知識產權問題并非小米對美國市場按兵不動的唯一原因。小米公司以及數位專家均指出,小米在美國市場不僅要加強公司品牌建設,還要建立良好營銷伙伴關系,這樣才有可能從蘋果和三星手中搶得美國用戶。
舊金山市場研究公司創始人MaribelLopez稱:“就算你們能造出性感的手機,但沒人知道這是哪家公司的產品,或是沒有運營商愿意推銷你的產品,那么在幾乎接近飽和的智能手機市場,你不可能吸引到用戶的眼球。”
當然小米的知識產權仍然是進入美國市場的關鍵因素。同競爭對手不同的是,小米公司剛剛成立5年,其知識產權薄弱可以理解。這個短板已經在其他國際市場為小米招致麻煩。在印度,當愛立信起訴小米公司專利侵權之后,其手機產品在該市場的銷量急劇下降,并一度被禁。
美國市場的特殊
智能手機市場從2007年迎來競爭熱潮,蘋果、三星、微軟以及其他科技公司早已對美國專利法律體系駕輕就熟,并用這套體系來打擊競爭對手,以維護自身的市場地位。比如,蘋果三星從2012年起就開始陷入一場專利侵權和專利保護大戰,而臺灣手機廠商HTC被蘋果和諾基亞起訴專利侵權之后,被迫同蘋果和諾基亞簽署了專利許可協議。
一名研究高科技法律律師Bijal V. Vakil稱:“在美國,如果一家公司要用專利來打擊它的競爭者,通常專利持有方會尋求法院批準禁售侵權手機產品的禁令。”這是一個至關重要的籌碼,因為在全球其他地方,你無法找到相同的知識產權保護體系。
小米進駐美國市場的途徑
幸運的是,小米還有幾個不錯的選擇來改變這一局面。第一個做法是:如果小米考慮在進入美國市場之前,先把公司的品牌知名度加以提升,那么小米可以走傳統路線——申請專利。美國專利和商標局已經公布了小米公司超過65項專利,下一步便是授予這些專利。但是這種做法十分耗費時間,小米進入美國市場有可能推后數年。
第二種是耗時較少的做法,小米可以選擇購買或是授予一個第三方的專利布局。目前,市場上有數家公司都能為小米解決這一難題,其中最有可能的一家公司是——諾基亞。
這家芬蘭公司在2013年將其手機業務賣給微軟,但是諾基亞眾多的專利授權仍然保留了下來。如果小米向諾基亞尋求合作,購買諾基亞這些專利授權,這當然能夠解決小米現在的短板。
美國專利產權咨詢公司LexInnova負責人Aditya Awasthi稱:“諾基亞已經推出智能手機市場,他們不再制造手機。如果小米向其招手,他們將很愿意同小米合作。”
小米進駐美國市場的第三種途徑就是建設中國國內的專利布局,不過將會產生更高的花費。因為隨著越來越多的外國公司進駐,中國越來越注重知識產權保護法的制定。“小米可以選擇和進駐中國的美國公司達成專利許可合作,用小米在中國的專利許可換取對方相應的美國專利許可。”SmartUp創始人之一Yuri Eliezer如此建議。
Yuri Eliezer稱:“中國近年來愈加對知識產權保護投入更多的關注。如果小米已經在中國建立了將達的專利布局,那么它就可以利用這一籌碼,獲得進入美國市場的許可證。”
最后,不論小米公司選擇上述哪一種做法,提升公司的專利布局對小米進駐美國市場至關重要。