作為“三大件”之一的家用縫紉機有過鼎盛時期。那時，家用機就是家庭一員，它伴隨百姓走過物質匱乏的年代。隨著經濟的發展，服裝成衣業的繁榮，家用機在家庭中擔任的角色不再那么重要，同時也逐漸淡出了人們的視野。近年來，伴隨著人們生活水平和社會文明的提高，休閑理念的轉變，國內家用機市場的復蘇跡象以加速度呈現。
家用機進社區
為了讓縫紉機重回家庭，中國縫制機械協會和家用機企業一直在持續不斷地做著努力。
進社區系列活動是由中國縫制機械協會主辦的2014年家用機推廣活動的“主打產品”。目前，協會已分別聯手飛躍集團、上工蝴蝶家用機在北京工商大學和雙井街道雙花園社區開展了兩次體驗活動。吸引了上百人參與體驗。
“縫紉機什么時候變成這樣了？”這是家用機進社區活動人們問的最多的一句。參與者趙阿姨說，聽到社區說要辦家用機體驗活動，她的第一印象就是，縫紉機有什么好體驗的？然而到了現場一看，才知道現在家用縫紉機完全不是想像中的厚重、笨拙、功能單一的老式黑頭機了。外形小巧漂亮，功能多樣，電動控制，輕松實現幾十種花型和線跡的縫制，新型的家用縫紉機著實讓大家吃了一驚。
據了解，今年下半年協會將繼續開展2~3期“家用機進社區”活動，初步定在北京通州和望京等地社區。
加速回歸國內市場
據了解，在國際市場，多功能家用機早已成為家庭的必須品，縫制布藝，裝點生活。據美國家用機協會會長介紹，在歐美市場，十分之一的家庭使用縫紉機。兄弟縫紉機介紹，在日本，家用機普及率至今保持在70%以上，2013年日本的家用縫紉機國內產銷量達到了驚人的100.71%。學校開展縫藝課堂，在社區展開作品展示，企業也會進行縫制比賽，媽媽為家里的小朋友做卡通書包、便當包、椅墊等，家用縫紉機早已融進了他們的生活里。
我們的家用機生產企業看到國內這個龐大的潛在消費市場，不管國內市場多么低迷，以飛躍、蝴蝶、萬維、恒強為代表的家用機企業一直在不斷進行國內市場的預熱和拓展：與國際接軌，引進生產線，積極研發生產新式多功能家用機；在各大城市開設連鎖專賣店，聯合超市、商場設立家用機專柜，擴大銷售市場，使其慢慢回歸人們的視線；開辦縫藝課堂、拼布教室，演示、講解多功能家用機的操作方式；入駐京東、淘寶、天貓等一線電商平臺，創新銷售模式；加大廣告宣傳，舉辦相關活動，推廣相關縫藝文化的普及。
近幾年，我國家用縫紉機產量維持在500萬臺左右，國內銷量從2006年全國不到10萬臺穩步提升，2011年銷售20萬臺，再到2013年銷售接近50萬臺，部分大城市的家用機市場出現了成倍地增長。多功能家用機作為人們時尚休閑的生活資料，逐步完成了角色的轉換。這一次，家用機市場有望強勢回暖。
回歸也有挑戰
“協會在近十年內持續關注著家用機市場，也在投入精力普及推廣縫藝文化。”家用機進社區活動負責人劉敏介紹說，協會每年都會調研、考察家用機市場；讓家用機進入校園，讓莘莘學子接受縫藝文化；普及縫制文化教育，從內部學起，為行業做出表率。而企業在推廣家用機重歸家庭方面也有著大量的投入。但受制于多方面因素影響，活動始終不溫不火。
束縛家用機大踏步回家步伐的首要因素，便是如何增加受眾的認知度。由于家用機離家日漸久遠，宣傳手段不夠豐富。我們國家的年輕人對新型家用機的認識處于“一問三不知”的階段，而老年人思想觀念還停留在舊有記憶中的黑頭縫紉機。此外，還存在著對家用機受眾消費習慣不甚了解，消費市場的細分還不到位，配套服務體系不夠完善，在售后維修、后期培訓等方面還不夠人性化等問題。
更好地了解居民的消費習慣，讓他們看到縫紉機“玩具”給生活帶來質的改變，把服務范圍延展到每家每戶是推廣活動的關鍵。
另外，就家用機推廣活動本身而言也存在一定難度。活動面向的受眾分類明確，但差異很大。體驗活動面對的社區不同，參與的群眾也體現出本質差異，在學校多是面對教職工群體，工廠周邊的社區受眾多是工人家庭，高端社區面對的大多是中高收入家庭。而多功能家用縫紉機也分為電動式縫紉機、電子式縫紉機、電腦式縫紉機等種類，功能售價都具有明顯的差異。很容易讓體驗群眾“看花了眼”，不知道從哪學起。
因此，協會和企業如何選擇地區，提供差異化的家用機種類、材料和服務，對著靶子射箭，讓活動有的放矢，是今后推廣活動要解決的主要問題。
協會搭臺企業唱戲
當然，讓家用機回家并非是一朝一夕之事。面對這些挑戰，協會搭建平臺，推動、引導其發展，但真正唱戲的主角還是家用機企業。只有協企各司其職，回家之路才能更為平坦。
據劉敏介紹，協會今年還將籌備成立家用機分會；推出《縫藝家》雜志；加強與美國、日本等地家用機協會的交流，共同探討今后家用縫紉機的發展前景。
針對2014年家用機推廣活動，上工蝴蝶家用機銷售經理朱子敏認為，協會通過發揮自身優勢，摸清市場需求，在根源上為企業宣傳家用機提供了助力，幫助企業打開市場。朱子敏也表示，在協會推廣家用機的大戰略中，企業方面不僅要全力配合協會相關工作，與協會交相輝映至關重要。同時要發揮企業的主觀積極性與優勢，借助這一活動的影響力，進一步加大宣傳力度，創新銷售模式，完善產品的售后維修、后期培訓等配套體系。
協會秘書長楊曉京強調，協會和企業能否充分發揮自身優勢是衡量家用機推廣活動成功與否的最基本標桿。協會為企業搭建飛翔的平臺，引領行業企業發展；企業要盡情展現自身魅力，利用天時地利人和，打開家用機市場的大門。
