在智能手機市場爭奪戰越打越熱鬧的同時，平板電腦市場卻步入創新瓶頸期。近日，市場研究機構IDC下調了今年全球平板電腦出貨量的增長速度預期，由12.1%調至6.5%。
盡管蘋果、微軟及三星、華碩等安卓系廠商都在試圖找到平板的功能創新點，但受到大屏智能手機的沖擊和替代作用，平板電腦銷量增速在部分市場出現停滯，產業形態已暗藏危機。
廠商欲玩出新花樣
近日，微軟在國內市場開始發售新一代Surface Pro 3。相比前兩代產品，Surface Pro 3減輕了機身的厚度，重量僅800克。
對此一位評測人士指出，微軟一直將Surface Pro系定位于“平板與PC二合一”產品，不過前兩代產品因機身重量受到業界詬病，此番產品升級換代，就平板電腦層面上來說，形態和功能更接近了一步。此外，Surface Pro 3升級了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢操作。
值得一提的是，微軟還強調了Surface Pro 3的觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩妝、建筑設計、服裝搭配等新的應用場景。
無獨有偶，安卓陣營的華碩同樣瞄準平板與PC二合一產品的市場潛力，推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，既能當平板使用，又可以利用鍵盤輸入內容，當做筆記本電腦使用。而另一家國產廠商華為則發布了旗下獨立品牌“榮耀”系列的首款平板產品，打出了799元的零售價格，性價比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。
除此之外，蘋果在iPad銷量增長放緩之際也開始嘗試新變化。據來自供應鏈的消息稱，蘋果正在研發一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，這甚至比蘋果最小尺寸的MacBook Air筆記本電腦略大，預計將在明年一季度上市。蘋果此舉，或意在借不同的產品線提振iPad銷量。
觸控手寫、融合PC功能、高性價比、大尺寸……種種舉動表明，廠商們正鉚足力氣試圖玩出平板電腦的新花樣，為用戶提供更多元化的使用體驗。不過，IDC在分析不同地區的市場發展時發現，北美和歐洲地區的平板市場基本成熟，產品銷量增長趨緩甚至停滯，廠商要拓展平板電腦的增長空間，只能向發展中國家等新興市場找尋機會。
從高增長到天花板
盡管廠商頻頻向平板產品發力，但平板電腦進入增長天花板時期的危機已漸漸凸顯。不同于智能手機，平板電腦作為一種產品業態，大多缺乏基本通訊功能，這注定了平板電腦很難成為大多數消費者的必需品。另一方面，智能手機產業鏈中擁有電信運營商這一重要環節，電信運營商通過定制給予話費補貼，助力智能手機大量出貨，而平板電腦卻并沒有此渠道，由此抑制了增長的速度。
事實上，自蘋果iPad于2010年引爆平板革命至今，平板電腦的功能主要在于滿足用戶的娛樂需求，定位是介于智能手機和筆記本電腦之間的一件娛樂工具。
平板電腦初登舞臺時具備兩大優勢，一是與筆記本電腦相比具備的便攜性，隨著行業的發展，如今這種便攜性已成為行業標配;相比于智能手機的屏幕尺寸優勢，從7.9英寸至12英寸，然而這一優勢當下也受到了大屏手機的有力沖擊。就便攜性來講，平板電腦相比智能手機也略輸一疇。
據第三方研究機構調查顯示，用戶使用平板的最常用途在于觀看影音視頻、玩游戲、瀏覽互聯網、閱讀電子書等。由此印證了平板電腦的娛樂性能，但在移動辦公領域則鮮少適應。
從這一點來看，平板電腦專注于滿足用戶娛樂需求的同時，也限制了自己的發展，即使一度被視為平板電腦代名詞的蘋果iPad，近幾個季度以來也出現了銷量同比負增長的局面。據蘋果近兩個季度的財報顯示，iPad在1-3月和4-6月兩個季度內銷量分別為1640萬臺和1330萬臺，分別低于去年同期的1950萬臺、1460萬臺。
就在前不久，蘋果與“老冤家”IBM達成合作，蘋果的iPhone、iPad等電子消費品將借助IBM的軟件和服務向企業級市場拓展，此舉也可視為iPad銷量同比下滑后，蘋果欲開拓新的增長點。
一位來自國產廠商的內部人士向北京商報記者透露，目前安卓平板雖然憑借低價策略搶奪了iPad的市場份額，但出貨量速度遠不及智能手機，由于主打性價比，利潤空間較小，在營收方面的貢獻力量也非常有限。
或淪為過渡性產品
對平板電腦形成最大沖擊力的首先要屬大屏手機的日益普及。隨著市場廝殺日趨激烈，智能手機的屏幕尺寸一路走高，5英寸及以上大屏手機占比強勢增長。
BI Intelligence智庫研究發現，智能手機市場早已告別了3.5英寸和4英寸的舊時代，整個手機行業都在向大屏化發展。到2015年，5-7英寸大屏手機的銷量將會超過非大屏手機和平板電腦，未來也將成為智能手機的絕對主流。這對平板電腦尤其是小尺寸平板電腦來說，顯然不是個利好消息。
據可靠消息稱，蘋果也將在今年9月轉變其一直以來對大屏手機的不屑態度，將推出配備4.7英寸和5.5英寸大屏的兩款手機。在此之前，4英寸左右的非大屏手機中，蘋果占據絕對的統治地位，而此番蘋果涉足大屏領域，預示著4英寸以下屏時代徹底結束，非大屏手機即將走出主流市場。
不過，大屏iPhone很可能將與同門iPad陷入內斗，研究預測，受大屏iPhone的沖擊，iPad的銷量同比下滑趨勢將會持續。
大屏手機在很大程度上對平板電腦的娛樂功能也起到了替代作用。平板電腦所擁有的大屏優勢，在智能手機“變大”過程中也逐漸喪失，用戶在大屏手機的操作體驗，無論是從畫面質量和清晰度，還是觸控功能，越來越能夠與平板相比擬。
更為重要的是，隨著高速度、大容量的4G網絡普及，用戶可隨時隨地使用App體驗，資費門檻也在大幅降低，將不僅僅局限于WiFi環境下。這將對平板電腦形成新的沖擊力。
觀察人士指出，從現在平板電腦的功能來看，似乎已經步了智能手機的后塵，即更多是在硬件方面尋求改進、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智能手機高度的重合，令消費者對平板電腦的狂熱開始趨于理智。隨著大屏幕智能手機的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機更符合消費者的使用習慣。
另有專家認為，平板電腦是移動互聯網時代的一個過渡性產品，未來隨著產業鏈的全方位發展，觸控屏幕將無所不在。首先，大屏手機與小尺寸平板的界限將率先消彌，小尺寸平板變身為更大尺寸的智能手機，另一方面，平板電腦、智能手機、筆記本電腦等的融合程度將越來越大，移動設備或將衍生出新的產品形態。
盡管蘋果、微軟及三星、華碩等安卓系廠商都在試圖找到平板的功能創新點，但受到大屏智能手機的沖擊和替代作用，平板電腦銷量增速在部分市場出現停滯，產業形態已暗藏危機。
廠商欲玩出新花樣
近日，微軟在國內市場開始發售新一代Surface Pro 3。相比前兩代產品，Surface Pro 3減輕了機身的厚度，重量僅800克。
對此一位評測人士指出，微軟一直將Surface Pro系定位于“平板與PC二合一”產品，不過前兩代產品因機身重量受到業界詬病，此番產品升級換代，就平板電腦層面上來說，形態和功能更接近了一步。此外，Surface Pro 3升級了多角度一體式支架，支持更多角度的放置，方便用戶多種姿勢操作。
值得一提的是，微軟還強調了Surface Pro 3的觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩妝、建筑設計、服裝搭配等新的應用場景。
無獨有偶，安卓陣營的華碩同樣瞄準平板與PC二合一產品的市場潛力，推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，既能當平板使用，又可以利用鍵盤輸入內容，當做筆記本電腦使用。而另一家國產廠商華為則發布了旗下獨立品牌“榮耀”系列的首款平板產品，打出了799元的零售價格，性價比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。
除此之外，蘋果在iPad銷量增長放緩之際也開始嘗試新變化。據來自供應鏈的消息稱，蘋果正在研發一款大屏iPad平板電腦，屏幕尺寸將為12.9英寸，這甚至比蘋果最小尺寸的MacBook Air筆記本電腦略大，預計將在明年一季度上市。蘋果此舉，或意在借不同的產品線提振iPad銷量。
觸控手寫、融合PC功能、高性價比、大尺寸……種種舉動表明，廠商們正鉚足力氣試圖玩出平板電腦的新花樣，為用戶提供更多元化的使用體驗。不過，IDC在分析不同地區的市場發展時發現，北美和歐洲地區的平板市場基本成熟，產品銷量增長趨緩甚至停滯，廠商要拓展平板電腦的增長空間，只能向發展中國家等新興市場找尋機會。
從高增長到天花板
盡管廠商頻頻向平板產品發力，但平板電腦進入增長天花板時期的危機已漸漸凸顯。不同于智能手機，平板電腦作為一種產品業態，大多缺乏基本通訊功能，這注定了平板電腦很難成為大多數消費者的必需品。另一方面，智能手機產業鏈中擁有電信運營商這一重要環節，電信運營商通過定制給予話費補貼，助力智能手機大量出貨，而平板電腦卻并沒有此渠道，由此抑制了增長的速度。
事實上，自蘋果iPad于2010年引爆平板革命至今，平板電腦的功能主要在于滿足用戶的娛樂需求，定位是介于智能手機和筆記本電腦之間的一件娛樂工具。
平板電腦初登舞臺時具備兩大優勢，一是與筆記本電腦相比具備的便攜性，隨著行業的發展，如今這種便攜性已成為行業標配;相比于智能手機的屏幕尺寸優勢，從7.9英寸至12英寸，然而這一優勢當下也受到了大屏手機的有力沖擊。就便攜性來講，平板電腦相比智能手機也略輸一疇。
據第三方研究機構調查顯示，用戶使用平板的最常用途在于觀看影音視頻、玩游戲、瀏覽互聯網、閱讀電子書等。由此印證了平板電腦的娛樂性能，但在移動辦公領域則鮮少適應。
從這一點來看，平板電腦專注于滿足用戶娛樂需求的同時，也限制了自己的發展，即使一度被視為平板電腦代名詞的蘋果iPad，近幾個季度以來也出現了銷量同比負增長的局面。據蘋果近兩個季度的財報顯示，iPad在1-3月和4-6月兩個季度內銷量分別為1640萬臺和1330萬臺，分別低于去年同期的1950萬臺、1460萬臺。
就在前不久，蘋果與“老冤家”IBM達成合作，蘋果的iPhone、iPad等電子消費品將借助IBM的軟件和服務向企業級市場拓展，此舉也可視為iPad銷量同比下滑后，蘋果欲開拓新的增長點。
一位來自國產廠商的內部人士向北京商報記者透露，目前安卓平板雖然憑借低價策略搶奪了iPad的市場份額，但出貨量速度遠不及智能手機，由于主打性價比，利潤空間較小，在營收方面的貢獻力量也非常有限。
或淪為過渡性產品
對平板電腦形成最大沖擊力的首先要屬大屏手機的日益普及。隨著市場廝殺日趨激烈，智能手機的屏幕尺寸一路走高，5英寸及以上大屏手機占比強勢增長。
BI Intelligence智庫研究發現，智能手機市場早已告別了3.5英寸和4英寸的舊時代，整個手機行業都在向大屏化發展。到2015年，5-7英寸大屏手機的銷量將會超過非大屏手機和平板電腦，未來也將成為智能手機的絕對主流。這對平板電腦尤其是小尺寸平板電腦來說，顯然不是個利好消息。
據可靠消息稱，蘋果也將在今年9月轉變其一直以來對大屏手機的不屑態度，將推出配備4.7英寸和5.5英寸大屏的兩款手機。在此之前，4英寸左右的非大屏手機中，蘋果占據絕對的統治地位，而此番蘋果涉足大屏領域，預示著4英寸以下屏時代徹底結束，非大屏手機即將走出主流市場。
不過，大屏iPhone很可能將與同門iPad陷入內斗，研究預測，受大屏iPhone的沖擊，iPad的銷量同比下滑趨勢將會持續。
大屏手機在很大程度上對平板電腦的娛樂功能也起到了替代作用。平板電腦所擁有的大屏優勢，在智能手機“變大”過程中也逐漸喪失，用戶在大屏手機的操作體驗，無論是從畫面質量和清晰度，還是觸控功能，越來越能夠與平板相比擬。
更為重要的是，隨著高速度、大容量的4G網絡普及，用戶可隨時隨地使用App體驗，資費門檻也在大幅降低，將不僅僅局限于WiFi環境下。這將對平板電腦形成新的沖擊力。
觀察人士指出，從現在平板電腦的功能來看，似乎已經步了智能手機的后塵，即更多是在硬件方面尋求改進、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智能手機高度的重合，令消費者對平板電腦的狂熱開始趨于理智。隨著大屏幕智能手機的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機更符合消費者的使用習慣。
另有專家認為，平板電腦是移動互聯網時代的一個過渡性產品，未來隨著產業鏈的全方位發展，觸控屏幕將無所不在。首先，大屏手機與小尺寸平板的界限將率先消彌，小尺寸平板變身為更大尺寸的智能手機，另一方面，平板電腦、智能手機、筆記本電腦等的融合程度將越來越大，移動設備或將衍生出新的產品形態。
