北汽集團自主品牌乘用車業務發展和投融資平臺-北汽股份公司摘取中國品牌年度大獎特別大獎——創新大獎。
此項大獎的獲得是世界品牌權威機構對北汽股份公司品牌影響力、品牌創新力，主要是技術和產品營銷等方面創新力的充分認可和肯定。
斬獲“創新大獎” 品牌影響力激發消費者共鳴
在產品日益同質化的市場環境中，品牌已成為影響消費行為的重要因素，擁有知名品牌是企業在激烈競爭中的有效利器，因此，品牌影響力對企業至關重要。為了準確了解中國市場上各類品牌對消費者的影響力，全球三大品牌評估機構之一 ——世界品牌實驗室(WBL)推出第十屆《Brand China品牌中國》大型調查。
該調查是面向消費者和經理人進行的中國最大規模的品牌調查工程。世界品牌實驗室(WBL)經過長達半年，對全國36類消費產品、18類服務產品，涉及100多個行業的近3000個品牌進行了深入的調查分析。根據品牌影響力的各項指標，如市場占有率、品牌認知度、品牌創新力、品牌滿意度、品牌忠誠度等進行評測，最終推出 “中國品牌年度大獎”、“中國最具影響力品牌”、“中國品牌年度大獎特別大獎”榜單。評審結果建立在對企業各種數據的分析和對消費者問卷統計結果的基礎之上，客觀，公正。
世界品牌實驗室(WBL)表示，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。而品牌創新又是品牌自我發展的必然要求，是克服品牌老化，使品牌生命不斷得以延長的唯一途徑。北汽股份公司基于對消費者的洞察和對時代理解的品牌創新，與消費者的感性與理性需要同步調整，從技術創新、產品創新和管理創新等多方面切入，提升品牌影響力，企業品牌的核心價值激發了消費者的共鳴。
樹優質品牌形象 產品營銷服務合力創新
中國企業品牌的國際化，尤其是作為支柱產業的國家汽車產業的國際化是經濟強國的必經之路。為了能夠具有國際競爭能力，北汽股份公司以全球視野來謀劃和推動創新，注重協同創新，提高原始創新、集成創新和引進消化吸收再創新能力，力求以品質樹立品牌影響力，以紳寶為起點，走出了一條高舉高打，高起點打造具有國際水準的高端化自主品牌的發展道路。
目前，以紳寶為代表的北汽自主品牌產品質量已達到國內領先水平，成功塑造了北汽高品質的品牌美譽度。中高端旗艦產品紳寶憑借源自渦輪增壓鼻祖的強勁動力，比肩C級車的豪華配置，新版C-NCAP五星安全評價，“貼地飛行”的精確操控，被媒體譽為主流B級車陣營“15萬以上性能王”。E系列上市不到兩年即躋身“萬輛俱樂部”，在2013年J. D. Power IQS測評中榮獲137分，在中國市場入門級中級車自主品牌中排名第一。中高端微客威旺也以優異的制造品質直接挑戰傳統微車“霸主”地位。
在為消費者提供優質產品的同時，北汽股份公司也通過創新營銷模式和完善的售后服務積累品牌口碑，使品牌影響力深入人心。力邀“亞洲天團”五月天傾情代言、搭載騰訊商城試水微賣場、植入熱播劇《北京青年》、與京東商城深度合作、獨家贊助亞沙會、“陸上飛行秀”轟動全國、借天貓平臺電商領域試水獲勝……異彩紛呈的營銷舉措不僅換來北京汽車產品頻繁的出鏡率，更使得北京汽車的品牌形象根植于消費者心中，由此帶來的銷量增長也水到渠成。
此外，北汽股份公司還在全國率先推行“三包”政策，不僅讓消費者真切感受到了品牌的關懷與誠意，更重要的還體現了北京汽車對產品品質的強大信心。而品質是產品國際化的重要支撐，也是吸引消費者的關鍵。
行業人士認為，品牌是一個國家總體經濟實力的重要標志，世界范圍內的經濟競爭就是品牌之間的競爭。北汽股份公司順應時代之變，深挖品牌內涵，在產品、營銷、服務三大領域合力創新，提升品牌影響力，樹立起了優質的品牌形象，堪為品牌創新典范。
