北汽集團自主品牌乘用車業(yè)務(wù)發(fā)展和投融資平臺-北汽股份公司摘取中國品牌年度大獎特別大獎——創(chuàng)新大獎。
此項大獎的獲得是世界品牌權(quán)威機構(gòu)對北汽股份公司品牌影響力、品牌創(chuàng)新力，主要是技術(shù)和產(chǎn)品營銷等方面創(chuàng)新力的充分認可和肯定。
斬獲“創(chuàng)新大獎” 品牌影響力激發(fā)消費者共鳴
在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場環(huán)境中，品牌已成為影響消費行為的重要因素，擁有知名品牌是企業(yè)在激烈競爭中的有效利器，因此，品牌影響力對企業(yè)至關(guān)重要。為了準確了解中國市場上各類品牌對消費者的影響力，全球三大品牌評估機構(gòu)之一 ——世界品牌實驗室(WBL)推出第十屆《Brand China品牌中國》大型調(diào)查。
該調(diào)查是面向消費者和經(jīng)理人進行的中國最大規(guī)模的品牌調(diào)查工程。世界品牌實驗室(WBL)經(jīng)過長達半年，對全國36類消費產(chǎn)品、18類服務(wù)產(chǎn)品，涉及100多個行業(yè)的近3000個品牌進行了深入的調(diào)查分析。根據(jù)品牌影響力的各項指標，如市場占有率、品牌認知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿意度、品牌忠誠度等進行評測，最終推出 “中國品牌年度大獎”、“中國最具影響力品牌”、“中國品牌年度大獎特別大獎”榜單。評審結(jié)果建立在對企業(yè)各種數(shù)據(jù)的分析和對消費者問卷統(tǒng)計結(jié)果的基礎(chǔ)之上，客觀，公正。
世界品牌實驗室(WBL)表示，品牌影響力是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。而品牌創(chuàng)新又是品牌自我發(fā)展的必然要求，是克服品牌老化，使品牌生命不斷得以延長的唯一途徑。北汽股份公司基于對消費者的洞察和對時代理解的品牌創(chuàng)新，與消費者的感性與理性需要同步調(diào)整，從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新等多方面切入，提升品牌影響力，企業(yè)品牌的核心價值激發(fā)了消費者的共鳴。
樹優(yōu)質(zhì)品牌形象 產(chǎn)品營銷服務(wù)合力創(chuàng)新
中國企業(yè)品牌的國際化，尤其是作為支柱產(chǎn)業(yè)的國家汽車產(chǎn)業(yè)的國際化是經(jīng)濟強國的必經(jīng)之路。為了能夠具有國際競爭能力，北汽股份公司以全球視野來謀劃和推動創(chuàng)新，注重協(xié)同創(chuàng)新，提高原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新能力，力求以品質(zhì)樹立品牌影響力，以紳寶為起點，走出了一條高舉高打，高起點打造具有國際水準的高端化自主品牌的發(fā)展道路。
目前，以紳寶為代表的北汽自主品牌產(chǎn)品質(zhì)量已達到國內(nèi)領(lǐng)先水平，成功塑造了北汽高品質(zhì)的品牌美譽度。中高端旗艦產(chǎn)品紳寶憑借源自渦輪增壓鼻祖的強勁動力，比肩C級車的豪華配置，新版C-NCAP五星安全評價，“貼地飛行”的精確操控，被媒體譽為主流B級車陣營“15萬以上性能王”。E系列上市不到兩年即躋身“萬輛俱樂部”，在2013年J. D. Power IQS測評中榮獲137分，在中國市場入門級中級車自主品牌中排名第一。中高端微客威旺也以優(yōu)異的制造品質(zhì)直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)微車“霸主”地位。
在為消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，北汽股份公司也通過創(chuàng)新營銷模式和完善的售后服務(wù)積累品牌口碑，使品牌影響力深入人心。力邀“亞洲天團”五月天傾情代言、搭載騰訊商城試水微賣場、植入熱播劇《北京青年》、與京東商城深度合作、獨家贊助亞沙會、“陸上飛行秀”轟動全國、借天貓平臺電商領(lǐng)域試水獲勝……異彩紛呈的營銷舉措不僅換來北京汽車產(chǎn)品頻繁的出鏡率，更使得北京汽車的品牌形象根植于消費者心中，由此帶來的銷量增長也水到渠成。
此外，北汽股份公司還在全國率先推行“三包”政策，不僅讓消費者真切感受到了品牌的關(guān)懷與誠意，更重要的還體現(xiàn)了北京汽車對產(chǎn)品品質(zhì)的強大信心。而品質(zhì)是產(chǎn)品國際化的重要支撐，也是吸引消費者的關(guān)鍵。
行業(yè)人士認為，品牌是一個國家總體經(jīng)濟實力的重要標志，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟競爭就是品牌之間的競爭。北汽股份公司順應(yīng)時代之變，深挖品牌內(nèi)涵，在產(chǎn)品、營銷、服務(wù)三大領(lǐng)域合力創(chuàng)新，提升品牌影響力，樹立起了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，堪為品牌創(chuàng)新典范。
