近日，有爆料稱，一直宣傳自己“100%日本品質”的“名創優品”商店，實則是披著洋貨外衣售賣中國國產商品，就連日本人都不知道他們還有這樣一個“國際品牌”。此事件再次激起了中國人對“山寨”問題的焦慮，給國貨披上一件“洋外套”的背后實則是國產制造業的不自信。
近年來，中國超越美國成為全球第一大經濟體的聲音不絕于耳，但在國際市場上，中國知名品牌的知曉度卻低得令人不解。就連許多在中國國內家喻戶曉的品牌，在海外卻鮮為人知。
事實上，憑借低成本的勞動力資源，中國在世界制造業中一直處于主導地位，越來越多的“中國制造”走向海外市場，但始終未擺脫廉價供應商的形象。究其原因，一味山寨模仿，讓一部分急功近利的中國人忽略了自主創新、樹立品牌國際地位的契機。
如果說改革開放之初，一些企業打著拉動地方經濟、帶動就業的旗號進行“山寨”行為情有可原，但如今，中國在逐步失去低勞動力和低原材料成本優勢的國際競爭環境下，如何打造最具競爭力的產品才是企業突圍的核心戰斗力。此時，光靠“山寨”，恐怕再難為企業換來更多的價值體現。
中國人之所以崇尚海外品牌，與本土品牌缺乏創新不無關系。相對一門心思想著“掛羊頭賣狗肉”來說，中國企業更應該潛心研究國貨，樹立本土品牌形象，形成“中國制造”的羊群效應，絕不能甘當別人眼中的“山寨大國”。
如“名創優品”這種利用了消費者對日本商品品質的信賴的做法已涉嫌欺詐。“自古皆有死，民無信不立”，明明可以樹立自己品牌，卻要披上“洋貨”的外衣，這樣的企業怎能立足市場？更不要說走上國際市場了。
在當前風云變換的市場環境下，品牌的核心競爭力已經成為了提升消費者黏性的關鍵。而只有不斷挖掘和提升自己的核心競爭力，突出自身的不可復制性，才能在國際市場中嶄露頭角，徹底改變中國品牌“本土=廉價”的國際形象。
不過，樹立一個品牌并非一朝一夕就能完成的，即便是世界知名品牌也都經歷了上百年甚至是幾個世紀的發展歷程，沒有足夠的時間用來發酵，是沉淀不出讓人銘記的品牌的。
