不久前，蘋果公司發(fā)布了其2014財年的第三財季報告。報告顯示，蘋果的iPhone和Mac電腦銷售增長強勁，且其盈利依舊高得有些嚇人，但其另外一款拳頭產(chǎn)品——iPad則出現(xiàn)了同比銷量的下滑，雖然下滑幅度僅為9%，但這已經(jīng)是iPad連續(xù)第二個季度出現(xiàn)銷量下滑。再加上此前市場調(diào)研公司IDC突然對今年全球的平板電腦市場出貨量預(yù)期目標(biāo)下調(diào)了5.9%，并稱這一市場今年下半年將會趨于疲軟，這不由得引發(fā)了業(yè)界的反思，平板電腦市場這是怎么了，這個被廣泛看好將會革掉PC命的新品類難道這么快就要進(jìn)入市場衰退的通道了嗎?
現(xiàn)狀：增長的確有些疲軟了
自2010年蘋果推出第一代iPad以來，今年平板電腦市場的成長速度堪稱火箭一般。根據(jù)IDC的統(tǒng)計結(jié)果，2013年，全球平板電腦市場的銷量達(dá)到了2.19億臺，這一切僅僅花了3年的時間，而實現(xiàn)用的年出貨量，PC則整整用了40年。2013年，全球PC市場的銷量為3.16億臺，和平板電腦的銷量差距已經(jīng)不到1億臺，而且和平板電腦市場的年復(fù)合增長率超過52%的情況相比，其銷量已經(jīng)開始出現(xiàn)了每年超過8%的下滑，這一度讓業(yè)界認(rèn)為用不了兩年，平板電腦市場就將實現(xiàn)對PC市場的銷量超越。
但進(jìn)入2014年來，情況卻出現(xiàn)了急轉(zhuǎn)直下的變化。不僅是龍頭產(chǎn)品——蘋果iPad的銷量連續(xù)多個季度出現(xiàn)了下滑，即使是更加具有性價比優(yōu)勢的Android平板產(chǎn)品，也未能持續(xù)保持住飛速增長的勢頭。根據(jù)IDC今年5月發(fā)布的預(yù)測報告，2014年全球平板電腦市場的增幅預(yù)計只有12%，和2013年的52%的增幅相比可謂是急劇滑坡。而全球第二大的平板電腦廠商三星也因為市場需求疲軟的影響而調(diào)低了自己的銷售預(yù)期，該公司在本月初曾表示，平板電腦銷售增長的疲軟可能會導(dǎo)致公司利潤較上年同期下跌24%，同時還指出消費者升級平板電腦的速度要明顯落后于智能手機。
不僅如此，連矢志加快開拓移動設(shè)備市場的微軟，也在今年6月的Surface平板產(chǎn)品發(fā)布上直接砍掉了8英寸產(chǎn)品的計劃，并且將后期的營銷資源更多地投入到支持平板/PC二合一概念的Surface Pro 3產(chǎn)品線之中，而對真正算是平板電腦產(chǎn)品的Surface 3采取了低調(diào)處理的做法，這究竟是怎么了?
探秘：降溫有外因也有內(nèi)因
對于平板電腦市場出現(xiàn)的大起大落的狀況，出云咨詢分析師劉正昊表示原因應(yīng)該比較多，“從消費者方面來看，平板電腦的購買和PC類似，以家庭為單位而非以個人為單位，所以銷量增長的空間本來就有限，而從市場的角度來看，在平板電腦崛起的同時，大屏智能手機和平板/PC二合一等新產(chǎn)品類型也紛紛出現(xiàn)，這在一定程度上是擠壓了平板電腦產(chǎn)品的增長空間的。”
這種分析不無道理。家住五羊新城的劉先生在2011年購買了一臺蘋果iPad 2，其后蘋果雖然推出了性能更加強勁、屏幕更加清晰的iPad 3/4、iPad Air等產(chǎn)品，但他卻一直忍住沒有出手。在他看來，平板電腦的功能就是用來在家里上上網(wǎng)、看看視頻，沒必要追著技術(shù)更新去買新品。而家住番禺區(qū)的范先生則表示，因為平板電腦產(chǎn)品在工作上的表現(xiàn)不夠給力，“主要是鍵盤輸入不方便，最后我也是閑置沒怎么用了，現(xiàn)在用得最多的還是筆記本電腦，今年還想著買臺Macbook Air呢，因為帶出門很輕很方便啊。”
對此，劉正昊分析稱，對于普通消費者而言，平板電腦的主要定位是家庭娛樂，便攜性需求沒有手機強，辦公能力又和PC尤其是超輕薄的筆記本電腦相去甚遠(yuǎn)，因此換機需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有智能手機那么強烈，因此在經(jīng)過了高速普及時期后很容陷入緩慢增長的狀況。
對此觀點，家住花都的李女士就頗為認(rèn)同，“我原來也有一段時間帶過iPad出門，但因為買的是WiFi的，不能隨時隨地上網(wǎng)，而且體積也太大了，實在用起來不太方便，最后我還是選擇了Note 3這個手機，屏幕夠大，不僅可以隨時上網(wǎng)，看視頻什么的也沒什么問題啊。”
未來：開拓企業(yè)市場是方向
雖然iPad的銷量出現(xiàn)了連續(xù)多個季度的下滑。但是在蘋果CEO蒂姆·庫克指出，在用戶滿意度以及網(wǎng)頁瀏覽和電子商務(wù)的使用量上，iPad的表現(xiàn)非常突出，同時他表示iPad未來將會在硬件、服務(wù)和軟件等多個方面有所創(chuàng)新，“我們目前并不擔(dān)憂iPad的相關(guān)業(yè)務(wù)。”
而之所以如此信心滿滿，似乎是因為蘋果為iPad找到了新的出路，本月中旬，蘋果與IBM達(dá)成了“獨家”合作伙伴關(guān)系，雙方計劃合作開發(fā)超過100款商用應(yīng)用，覆蓋零售、醫(yī)保、銀行、通信、旅行和運輸?shù)阮I(lǐng)域。而在此項合作中，IBM除了將向蘋果提供其大數(shù)據(jù)、云計算等服務(wù)能力之外，還承諾將向其現(xiàn)有的商業(yè)客戶打包“推銷”iPhone和iPad。顯然，在庫克看來，向換機率更高也更不在乎價格的企業(yè)客戶銷售iPad，并且通過應(yīng)用生態(tài)的定制優(yōu)化來綁住他們是未來iPad的新發(fā)展方向。其實不僅是蘋果，三星在今年6月推出的GALAXY Tab S系列平板電腦產(chǎn)品上，也將生產(chǎn)力要素進(jìn)行了反復(fù)強調(diào)，并且推出了升級版Knot安全應(yīng)用，希望能夠有更多的企業(yè)客戶能夠認(rèn)同平板電腦的商業(yè)價值。“和傳統(tǒng)筆記本電腦相比，平板電腦仍然有著便攜性和超長待機的優(yōu)勢，如果能夠在應(yīng)用整合方面進(jìn)行優(yōu)化，的確可以獲得更多的企業(yè)用戶的訂單。”劉正昊表示。
除了向企業(yè)市場進(jìn)行開拓之外，在產(chǎn)品類型上，不少平板電腦廠商也加強了7-8英寸的小尺寸平板電腦的產(chǎn)品規(guī)劃，并且紛紛在其中加入通訊功能，讓平板電腦和手機一樣具備通話和的隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的能力。尤其是使用Android系統(tǒng)的平板電腦廠商，得益于開放性平臺和較低成本的芯片解決方案，以中國深圳為代表的眾多白牌平板電腦廠商都在紛紛加注“手機平板”這一跨界市場，“其實這也算是對大屏智能手機市場的一種反攻，如果推廣得好，也的確會為平板電腦市場的增長帶來一些新動力。”劉正昊稱。
現(xiàn)狀：增長的確有些疲軟了
自2010年蘋果推出第一代iPad以來，今年平板電腦市場的成長速度堪稱火箭一般。根據(jù)IDC的統(tǒng)計結(jié)果，2013年，全球平板電腦市場的銷量達(dá)到了2.19億臺，這一切僅僅花了3年的時間，而實現(xiàn)用的年出貨量，PC則整整用了40年。2013年，全球PC市場的銷量為3.16億臺，和平板電腦的銷量差距已經(jīng)不到1億臺，而且和平板電腦市場的年復(fù)合增長率超過52%的情況相比，其銷量已經(jīng)開始出現(xiàn)了每年超過8%的下滑，這一度讓業(yè)界認(rèn)為用不了兩年，平板電腦市場就將實現(xiàn)對PC市場的銷量超越。
但進(jìn)入2014年來，情況卻出現(xiàn)了急轉(zhuǎn)直下的變化。不僅是龍頭產(chǎn)品——蘋果iPad的銷量連續(xù)多個季度出現(xiàn)了下滑，即使是更加具有性價比優(yōu)勢的Android平板產(chǎn)品，也未能持續(xù)保持住飛速增長的勢頭。根據(jù)IDC今年5月發(fā)布的預(yù)測報告，2014年全球平板電腦市場的增幅預(yù)計只有12%，和2013年的52%的增幅相比可謂是急劇滑坡。而全球第二大的平板電腦廠商三星也因為市場需求疲軟的影響而調(diào)低了自己的銷售預(yù)期，該公司在本月初曾表示，平板電腦銷售增長的疲軟可能會導(dǎo)致公司利潤較上年同期下跌24%，同時還指出消費者升級平板電腦的速度要明顯落后于智能手機。
不僅如此，連矢志加快開拓移動設(shè)備市場的微軟，也在今年6月的Surface平板產(chǎn)品發(fā)布上直接砍掉了8英寸產(chǎn)品的計劃，并且將后期的營銷資源更多地投入到支持平板/PC二合一概念的Surface Pro 3產(chǎn)品線之中，而對真正算是平板電腦產(chǎn)品的Surface 3采取了低調(diào)處理的做法，這究竟是怎么了?
探秘：降溫有外因也有內(nèi)因
對于平板電腦市場出現(xiàn)的大起大落的狀況，出云咨詢分析師劉正昊表示原因應(yīng)該比較多，“從消費者方面來看，平板電腦的購買和PC類似，以家庭為單位而非以個人為單位，所以銷量增長的空間本來就有限，而從市場的角度來看，在平板電腦崛起的同時，大屏智能手機和平板/PC二合一等新產(chǎn)品類型也紛紛出現(xiàn)，這在一定程度上是擠壓了平板電腦產(chǎn)品的增長空間的。”
這種分析不無道理。家住五羊新城的劉先生在2011年購買了一臺蘋果iPad 2，其后蘋果雖然推出了性能更加強勁、屏幕更加清晰的iPad 3/4、iPad Air等產(chǎn)品，但他卻一直忍住沒有出手。在他看來，平板電腦的功能就是用來在家里上上網(wǎng)、看看視頻，沒必要追著技術(shù)更新去買新品。而家住番禺區(qū)的范先生則表示，因為平板電腦產(chǎn)品在工作上的表現(xiàn)不夠給力，“主要是鍵盤輸入不方便，最后我也是閑置沒怎么用了，現(xiàn)在用得最多的還是筆記本電腦，今年還想著買臺Macbook Air呢，因為帶出門很輕很方便啊。”
對此，劉正昊分析稱，對于普通消費者而言，平板電腦的主要定位是家庭娛樂，便攜性需求沒有手機強，辦公能力又和PC尤其是超輕薄的筆記本電腦相去甚遠(yuǎn)，因此換機需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有智能手機那么強烈，因此在經(jīng)過了高速普及時期后很容陷入緩慢增長的狀況。
對此觀點，家住花都的李女士就頗為認(rèn)同，“我原來也有一段時間帶過iPad出門，但因為買的是WiFi的，不能隨時隨地上網(wǎng)，而且體積也太大了，實在用起來不太方便，最后我還是選擇了Note 3這個手機，屏幕夠大，不僅可以隨時上網(wǎng)，看視頻什么的也沒什么問題啊。”
未來：開拓企業(yè)市場是方向
雖然iPad的銷量出現(xiàn)了連續(xù)多個季度的下滑。但是在蘋果CEO蒂姆·庫克指出，在用戶滿意度以及網(wǎng)頁瀏覽和電子商務(wù)的使用量上，iPad的表現(xiàn)非常突出，同時他表示iPad未來將會在硬件、服務(wù)和軟件等多個方面有所創(chuàng)新，“我們目前并不擔(dān)憂iPad的相關(guān)業(yè)務(wù)。”
而之所以如此信心滿滿，似乎是因為蘋果為iPad找到了新的出路，本月中旬，蘋果與IBM達(dá)成了“獨家”合作伙伴關(guān)系，雙方計劃合作開發(fā)超過100款商用應(yīng)用，覆蓋零售、醫(yī)保、銀行、通信、旅行和運輸?shù)阮I(lǐng)域。而在此項合作中，IBM除了將向蘋果提供其大數(shù)據(jù)、云計算等服務(wù)能力之外，還承諾將向其現(xiàn)有的商業(yè)客戶打包“推銷”iPhone和iPad。顯然，在庫克看來，向換機率更高也更不在乎價格的企業(yè)客戶銷售iPad，并且通過應(yīng)用生態(tài)的定制優(yōu)化來綁住他們是未來iPad的新發(fā)展方向。其實不僅是蘋果，三星在今年6月推出的GALAXY Tab S系列平板電腦產(chǎn)品上，也將生產(chǎn)力要素進(jìn)行了反復(fù)強調(diào)，并且推出了升級版Knot安全應(yīng)用，希望能夠有更多的企業(yè)客戶能夠認(rèn)同平板電腦的商業(yè)價值。“和傳統(tǒng)筆記本電腦相比，平板電腦仍然有著便攜性和超長待機的優(yōu)勢，如果能夠在應(yīng)用整合方面進(jìn)行優(yōu)化，的確可以獲得更多的企業(yè)用戶的訂單。”劉正昊表示。
除了向企業(yè)市場進(jìn)行開拓之外，在產(chǎn)品類型上，不少平板電腦廠商也加強了7-8英寸的小尺寸平板電腦的產(chǎn)品規(guī)劃，并且紛紛在其中加入通訊功能，讓平板電腦和手機一樣具備通話和的隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)的能力。尤其是使用Android系統(tǒng)的平板電腦廠商，得益于開放性平臺和較低成本的芯片解決方案，以中國深圳為代表的眾多白牌平板電腦廠商都在紛紛加注“手機平板”這一跨界市場，“其實這也算是對大屏智能手機市場的一種反攻，如果推廣得好，也的確會為平板電腦市場的增長帶來一些新動力。”劉正昊稱。
